数英奖参赛项目说明 - 和平精英，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
【产品背景】
《和平精英》作为战术竞技手游，其硬核属性显著，需打破IP格调不足的固有认知，进行多元玩法探索吸引泛大众玩家，强化“全球流行”的IP个性，打造全球玩 家的竞技冒险世界
【用户需求】
十月进入年轻玩家的相对活跃低谷期，急需有新意、有声量的品牌大事件，刺激用戶活跃高点
目标：
通过超级数字场景赋能世界艺术瑰宝数字化演绎，让和平IP成为全球流行
IP流行度打造：提高IP合作传播热度，让游戏文化破圈艺术时尚圈层，打破IP格调不足的固有认知，强化用戶对于超级数字场景的多元体验及“全球流行 ”的IP个性。
IP热度破圈：配合联动项目节点，卷入明星及KOL开启创意大事件，制造破圈社交话题，同时以场景营销打通线下用戶体验，引入政府资源定调游戏创新营销方式，成为行业标杆，引起G、B、C端广泛关注
《和平精英 》希望通过创新数字化手段将这些瑰宝以令人耳目一新的形式呈现给大众，拉近公众与艺术、与时尚的距离，让和平精英“全球流行”的IP个性得到凸显，也让超级数字场景 真正可以成为“万物的连接器”。
【洞察与策略】
洞察：
【合作方IP洞察:大都会博物馆联动痛点】
作为全球五大艺术博物馆之一的纽约大都会艺术博物馆，艺术价值虽高，但本身认知度 缺少“国⺠性”。 如何通过和平超级数字场景强化大都会博物馆的IP认知度，拉近世界艺术名作与 玩家的距离，让其真正可感可知可触，是需要解决的核心痛点。
【自身IP洞察:《和平精英》认知痛点分析】
《和平精英》作为国⺠级战术竞技类游戏，近两年虽然⻜速发展，但亟需沉淀自身潮流 化的IP资产，打破硬核游戏的固有刻板印象，提升IP调性并强化“全球流行”的IP个性 以符合Z世代核心玩家诉求。因此，如何深挖闻名全球的艺术瑰宝底层的文化价值和高 度为和平赋能，是IP营销的核心痛点。
【用戶洞察】
据用戶调研显示，和平精英玩家是一群对“潮流”、“时尚”敏感的年轻 人，他们对和平精英的IP格调、流行性有着更高的要求。而更加新奇多元、互动性高的 玩法与潮流时尚话题，是拉动用戶活跃/回流的重要切入点1。
【洞察——去艺术的世界冒险，用超级数字场景的独特优势，让艺术、时尚与游戏交相辉映】 硬核的《和平精英》以高自由度、容纳万物的超级数字场景这一独特优势，打造一个新 奇的“艺术冒险世界”。 在游戏内用数字化创新演绎经典艺术，通过自身巨量的用戶基 本盘，为大都会博物馆提升认知;深挖艺术品价值，通过H5、游戏皮肤、玩家分享、泛 娱乐明星合作、直播大事件、场景营销、城市打卡等多种手段，用潮流的方式赋新经典 ，让艺术的美与价值真正可感可知可触，给用戶带来耳目一新的独特体验刺激活跃，并 为和平精英IP赋能，提升调性与流行度。
策略：
用超级数字场景打造艺术、时尚与游戏的交互世界
以闻名世界的艺术藏品为抓手，深挖文化符号背后价值为和平IP赋能，通过在游戏内用数字化创新演绎经典艺术，打造艺术冒险世界
玩家能在游戏里 “云逛展”博览瑰宝；也能在现实地宫中与潘粤明一起探险，赋新经典并提升自身IP格调。 再进一步，让艺术化身为大众可感可触的游戏皮肤，并通过钟楚曦与吉利姐破壁演绎，拉近公众与艺术、时尚的距离，强化IP时尚想象力。
并通过内容营销与渠道资源整合，联动明星、达人与KOL，开启直播大事件；线下场景营销、城市打卡POP-UP等多种手段场景感拉满，多点位触达泛大众用户，提升大都会博物馆认知与和平精英IP调性与流行度。
【创意阐述】
第一阶段:【去艺术的世界冒险】
【线上破次元演绎+社交扩散，刺激核心用戶活跃】游戏内还原大都会博物馆并打造全 新地图玩法，通过H5⻛格化演绎知名艺术藏品之美刺激用戶社交分享完成核心发酵。
【线下场景营销+明星大事件，覆盖泛用戶感知】线下防空洞复刻游戏地图，凭借潘粤 明真下洞直播大事件冲上微博热搜，获得广泛市场声量及政府好评。
第二阶段:【成为摩登冒险家】
【艺术穿上身，突破时尚圈】将艺术藏品打造成游戏皮肤穿上身，让大众可感可触，突 破时尚圈;摩登冒险缪斯钟楚曦携手官方看板⻆色"吉利姐"破次元亮相《ELLEidol》封 面和内页大片，和平精英让艺术成为时尚的化身，提升IP调性并强化IP潮流属性。
【结果与影响】
政府、明星、行媒多端共同参与打造破圈传播事件及话题，获得用戶 端高度评价， 强化用戶对于《和平精英》超级数字场景的多元体验 及“全球流行”的IP感知
-厦门地宫成“新人防“标杆案例获得G端高度赞赏;钟楚曦携手吉利姐 登上《ELLEidol》大片封面收获时尚圈好评;
-营销行媒SocialBeta收录线下场景营销成为游戏场景营销标杆案例;博 物馆及地宫玩法游戏正向评论占比达96%
和平精英、地宫玩法、潘粤明、钟楚曦相关话题的微博热度呈指数级攀升，激活外围用戶，沉默用戶破冰率创新高
-每天有超5000万用戶在游戏内“云逛展”，博览瑰宝;#和平精英地宫 潘粤明#微博阅读量破1.3亿，冲上热搜15名;
-潘粤明花絮TVC单条微博曝光超2000万;地宫玩法、潘粤明直播等共计 曝光破6亿;钟楚曦时尚大片曝光量破8亿。